Optimizando campañas de Adwords por presupuesto

Una campaña de Adwords nos puede dar mucho trabajo si no optimizamos las palabras clave y si no estamos atentos al ranking del anuncio, y a la posición promedio y posición de pantalla. Esto es lo que vamos a ver en este breve post. Después podemos medir los resultados con nuestro querido Google Analytics y ver como lo estamos haciendo mejor.

El ranking de los anuncios actualmente está diferenciado por los denominados TOP 3 que son los que se encuentran sobre los resultados de la búsqueda orgánica. Después tenemos los anuncios en el lado derecho que suelen ser secundarios/menos importantes. Pues bien, en las últimas campañas que estoy realizando en sectores muy competidos (Clinicas dentales, abogados) me he encontrado que existen mucha posibilidades respecto a los ranking de nuestros anuncios. Y siempre por el hecho de aumentar presupuesto no tenemos porque aparecer en el Top 1 si no damos con todas las claves que nos exige Google, ya sabéis relevancia en primer lugar o lo que es lo mismo palabras clave exactas.

No es lo mismo aumentar la puja de nuestros anuncios sin más, que nos puede hacer subir la posición pero no en el ranking. También debemos mejorar la concordancia. Ahora llegamos al "problema" de las concordancias ya que si sólo tenemos configuradas concordancias amplias o de frase y si nuestra puja es muy pequeña puede que ni con el aumento de la puja mejoremos la posición de nuestro anuncio. Todo un pequeño "lio" que se soluciona afinando las concordancias con corcondancias exactas.

Para más información sobre esto de las posiciones en pantalla es interesante el post  de mi amigo Marcos Ametller que ha publicado al respecto.

Usando WEB CEO. Esas ayudas que nos hacen la vida más fácil.

Hoy voy a hablar de un software que he empezado a utilizar y que nos va a ayudar a posicionar nuestras webs de cara al "gran hermano Google", este software de llama WEB CEO.

WEB CEO es un paquete software que incluye herramientas especializadas en marketing de motores de búsqueda, análisis inteligente de tráfico Web, y mantenimiento del sitio Web. Con este software se pueden escoger las keywords o palabras claves, optimizar las páginas web de un sitio para mejorar su posicionamiento en los buscadores, realizar altas, e incluso modificar y subir mediante FTP las páginas al servidor. Tiene una versión gratuita muy básica y una de pago que comienza en 49$/mes en su versión Silver pero podemos contratar otras Gold, Platinum o incluso Pro dependiendo del número de proyectos que pongamos en marcha mensualmente. A nosotros de momento con la versión silver nos vale.

Existe un manual de Web CEO en castellano llamado "Guía de Inicio Rápido" es un manual en español del software Web CEO de la versión 6.5, si alguien está interesado  que me mande un correo y os lo haré llegar. Viene bien leerlo para entender el funcionamiento del programa. Son 50 hojas intensas pero interesantes.

Su contenido es el siguiente:

¿Dónde debería comenzar?
10 pasos hacia un gran sitio web usando Web CEO
Paso 0. Agregar su sitio web a los Proyectos
Parte I: ¿Cómo promocionar su sitio web?
Paso 1. Investigar palabras claves
Paso 2. Recibir consejos de optimización
Paso 3. Editar sus páginas para los motores de búsqueda
Paso 4. Enviar su sitio a los motores de búsqueda y directorios
Paso 5. Chequear sus rankings en los motores de búsqueda
Paso 6. Analizar su popularidad de enlaces
Parte II: ¿Cómo mantener su sitio web?
Paso 7. Controlar la calidad de su sitio
Paso 8. Subir su sitio usando FTP
Paso 9. Monitorear su sitio
Parte III: ¿Cómo analizar sus visitantes?
Parte 10. Analizar sus visitantes, sus ingresos, sus campañas de anuncios, etc.

Este software nos da mucha información útil que va a ayudar a posicionar aquellas webs que gestionamos
e incluso nos da información de las palabras claves que usa la competencia, el número de búsquedas, las más competidas, etc. Bueno estoy experimentando mucho con ello y en próximos posts os comentaré en más profundidad mis conclusiones.

Un saludo

Héctor Abascal

El Hombre integral según Spinoza

Hoy voy a publicar un post absolutamente diferente a lo que venía haciendo hasta ahora, tiene que ver con el espíritu de las personas más que con el marketing pero es que la ética en los negocios creo que tiene que ser impulsada. Creo que debemos pararnos a pensar y buscar la belleza y la ética. Léelo y me dices que te parece:

Baruch de Spinoza (Hebreo: ברוך שפינוזה, Latín: Benedictus de Spinoza, Portugués: Bento de Espinosa), (Ámsterdam,24 de noviembre de 1632 - La Haya, 21 de febrero de 1677) fue un filósofo neerlandés, de origen sefardí portugués, heredero crítico del cartesianismo, considerado uno de los tres grandes racionalistas de la filosofía del siglo XVII, junto con el francés René Descartes y el alemán Gottfried Leibniz. ( según la wikipedia)

Dios hubiera dicho según Spinoza:

"Deja ya de estar rezando y dándote golpes en el pecho! Lo que  quiero que hagas es que salgas al mundo a disfrutar de tu vida.  Quiero que goces, que cantes, que te diviertas y que disfrutes de todo lo que he hecho para ti.
¡Deja ya de ir a esos templos lúgubres, obscuros y fríos que tú mismo construiste y que dices que son mi casa. Mi casa está en las montañas, en los bosques, los ríos, los lagos, las playas. Ahí es  en donde vivo y ahí expreso mi amor por ti.


Deja ya de culparme de tu vida miserable; yo nunca te dije que había nada mal en ti o que eras un pecador, o que tu sexualidad  fuera algo malo. El sexo es un regalo que te he dado y con el que puedes  expresar tu amor, tu éxtasis, tu alegría. Así que no me culpes a mí por todo lo que te han hecho creer.


Deja ya de estar leyendo supuestas escrituras sagradas que nada  tienen que ver conmigo. Si no puedes leerme en un amanecer, en un  paisaje, en la mirada de tus amigos, en los ojos de tu hijito...  ¡No me encontrarás en ningún libro! Confía en mí y deja de pedirme. ¿Me vas a decir a mí como hacer mi  trabajo?


Deja de tenerme tanto miedo. Yo no te juzgo, ni te critico, ni me enojo, ni me molesto, ni castigo. Yo soy puro amor. Deja de pedirme perdón, no hay nada que perdonar. Si yo te hice... yo te llené de pasiones, de limitaciones, de placeres, de sentimientos, de necesidades, de incoherencias... de libre albedrío ¿Cómo puedo culparte si respondes a algo que yo puse en ti? ¿Cómo puedo castigarte por ser como eres, si yo soy el que te hice? ¿Crees que podría yo crear un lugar para  quemar a todos mis hijos que se porten mal, por el resto de la eternidad? ¿Qué clase de dios puede hacer eso?


Olvídate de cualquier tipo de mandamientos, de cualquier tipo de leyes; esas son artimañas para manipularte, para controlarte, que sólo crean culpa en ti. Respeta a tus semejantes y no hagas lo que no quieras para ti. Lo único que te pido es que pongas atención en tu vida, que tu estado de alerta sea tu guía.


Amado mío, esta vida no es una prueba, ni un escalón, ni un paso en el camino, ni un ensayo, ni un preludio hacia el paraíso. Esta vida es lo único que hay aquí y ahora y lo único que necesitas.Te he hecho absolutamente libre, no hay premios ni castigos, no hay pecados ni virtudes, nadie lleva un marcador, nadie lleva un registro. Eres absolutamente libre para crear en tu vida un cielo o un infierno. No te podría decir si hay algo después de esta vida, pero te puedo dar un consejo. Vive como si no lo hubiera. Como si esta fuera tu única  oportunidad de disfrutar, de amar, de existir. Así, si no hay nada, pues habrás disfrutado de la oportunidad que te di.  Y si lo hay, ten por seguro que no te voy a preguntar si te portaste bien o mal, te voy a preguntar ¿Te gustó?... ¿Te divertiste?...  ¿Qué fue lo que más disfrutaste? ¿Que aprendiste?...Deja de creer en mí; creer es suponer, adivinar, imaginar. 


Yo no quiero que creas en mí, quiero que me sientas en ti. Quiero que me sientas en ti cuando besas a tu amada, cuando arropas a tu hijita, cuando acaricias a tu perro, cuando te bañas en el mar. Deja de alabarme, ¿Qué clase de Dios ególatra crees que soy? Me aburre que me alaben, me harta que me agradezcan. ¿Te sientes agradecido? Demuéstralo cuidando de ti, de tu salud, de tus relaciones, del mundo. ¿Te sientes mirado, sobrecogido…? ¡Expresa tu alegría! Esa es la forma de alabarme. Deja de complicarte y de repetir como perico lo que te han enseñado acerca de mí. Lo único seguro es que estás aquí, que estás vivo, que este mundo está lleno de maravillas. ¿Para qué necesitas más milagros? ¿Para qué tantas explicaciones? No me busques afuera, no me encontrarás. Búscame dentro... ahí estoy, latiendo en ti.


Spinoza


Este texto lo he sacado de la wikipedia y del Blog Aprendemos todos, que es una asociación que busca en la enseñanza que nuestros niños tengan un desarrollo integral, yo al leerlo me he sentido totalmente identificado. Sólo lo quería compartir con vosotros y aplicarlo a los negocios que habitualmente nos ocupan. Hoy he redescubierto a Spinoza que tenía ya olvidado desde mis años mozos en el Instituto Getxo I de Algorta.

Eventos y páginas virtuales

El tema de los eventos tiene mucha importancia. La ventaja de utilizar eventos es que no se genera una página vista nueva cada vez que se realiza la acción que estamos traqueando.

ej:  <a href="http://http://hac-project.blogspot.com/"
on click="_gap.push([

.... Con esto generamos un código para que Google analytics reconozca las visitas a ese evento y nos las contabilice.
Los eventos nos permiten medir la intereaccion con los usuarios.

Realización prueba de A/B Testing

Nuevo formulario para realizar test y para optimizar un sitio web. Se usa para saber si estamos facilitando la usabilidad y para mejorar medir y mejorar.

Haz click aquí y lo experimentamos

Nuevo formulario para A/B testing

Formulario simulado para testar que página funciona mejor.

Ir al formulario para realizar test

Mi pelea con Adwords

Ultimamente estoy realizando algunas campañas en Google con Adwords y trato de mejorarlas diariamente siguiendo el lema de Mide y vencerás, medir, medir para mejorar. La eficiencia es vital para conseguir la rentabilidad por ello insisto en optimizar los anuncios y definir bien las métricas que uso para medirlas.

Ejercicio ejemplo: Bienvenido a la asociación de donantes de sangre de GETXO.

Estimado amigo, estamos muy orgullosos de que intereses por nuestra asociación. Ahora nos gustaría que, si estas realmente convencido y te parece bien, te hagas socio de nuestra asociación y te afilies para ser un héroe más, que dona su sangre para dar vida a los demás.

Haz clic en el siguiente enlace para rellenar el formulario.

http://hac-project.blogspot.com/2012/02/formulario.html

Formulario

Formulario de afiliación a la asociación de donantes de sangre de Getxo

Completa el formulario y pulsa ENVIAR

Gracias unirte a esta gran familia

Esta es nuestra forma de agradecer tu aportación a la causa noble y altruista que es la donación de sangre.

Mil gracias.

Evitar penalizaciones de Google con las palabras clave

Existen una serie de cosas que no debemos hacer en nuestras palabras clave para no ser penalizados. En nuestras palabras clave no debemos, al menos de momento, poner palabras clave con tilde y sin tilde, en singular y en plural o meter multitud de sinónimos ya que pueden pensar que es abuso de tags. La consecuencia de esto es la penalización ...


Sí se recomienda poner palabras originales o añadir en el long tail un adjetivo de lugar o localización geográfica ya que algunos servicios tienen una base geográfica para su prestación o distribución, y esto nos proporcionará visitas de calidad.


También es recomendable hacer uso de los h1 y h2 ya que estos también incrementan las visitas pero sin abusar 2 o 3 palabras clave en ellos.


Parece que Google desde hace mucho no usa la etiqueta Meta de palabras clave, y además es bueno saber que la etiqueta Meta de description tampoco afecta a las posiciones (no afecta a las posiciones pero sí que lo usa para la descripción de sus fragmentos (Google fragmentos), por lo que nos interesa ser claros y sobre todo concisos. Por ello es interesante saber que debemos usar menos de 140 caracteres (vamos casi como en twitter).

Optimizando con las KEYWORDS

Llevo unos días optimizando unas páginas de clientes en su posicionamiento orgánico y lo primero que he atacado ha sido las palabras clave (keywords). Después de mucho leer y aprender de los que más saben, he llegado a algunas conclusiones:


Empezando por la Home.
Lo mejor es optimizar la home para pocas palabras clave como mucho 8 y con 65 caracteres como máximo. Es mejor posicionar dos o tres palabras clave bien que intentar hacerlo con más, que es bastante más complicado. Después ya intentaremos mejorarlo.
Si es posible podría ser interesante crear una subpágina  o página interna por cada palabra clave que queramos posicionar. Además con ello estás dotando a tu web de más contenido y haciéndola más relevante para Google. De esta manera el porcentaje de de conversión de una página optimizada para un sólo criterio siempre será mucho mayor.

Optimizar para una palabra clave (keyword)
Tiene que estar presente tanto en el título como en la descripción de la página, en el contenido también tenemos que repetirla y remarcarla con negrita o cursiva. Todo esto ayuda en el posicionamiento.


Estrategia de enlaces (linkbuilding)
Trataremos de enlazar nuestra web con el texto de la palabra clave deseada.
Estrategia de las palabras clave basadas en la larga cola (Long tail), consiste en hacer más específicas nuestras palabras clave. Cuanto más precisa sea la coincidencia de nuestras palabras claves con las búsquedas mayor éxito tendremos y menos rebotes se producirán. La larga cola puede estar formada por dos, tres, e incluso cuatro palabras ej:  Abogados Derecho Penal, o Violencia contra la mujer. La calidad y convertibilidad de nuestras visitas aumentan exponencialmente conforme lo hace la longitud de la palabra clave, así no pelearemos por palabras genéricas (mucho más caras).


Keywords en las secciones de la web.
Como decíamos anteriormente las 8 o 10 keywords principales deben estar en la Home pero es recomendable personalizar las keywords también por cada página o sección de la web. De este modo conseguimos que se posicionen en los buscadores también esas subpáginas, puedan atraer tráfico de calidad y mejorar el posicionamiento en general.


esto mismo también lo tenemos que aplicar a nuestra páginas en redes sociales, , blogs, notas de prensa, whitepapers o cualquier otro material que nos parezca susceptible de ser encontrado.


Otras cosas que nos ayudan a posicionar nuestra web
Mandar a Google el mapa de la web (sitemap) es una de las mejores formas de conseguir indexar todas las páginas de nuestro sitio web. Básicamente esto consiste en indicar a Google explicitamente mediante un archivo de mapa del sitio, todas las URL que queremos incluya.


Para indicarselo a Google debemos tener creada una cuenta en la herramienta para webmasters de Google donde habremos previamente registrado y validado nuestro sitio web. La dirección para hacerlo es la siguiente:
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=34634

Mide y Vencerás: Generación de Informes

Ayer tratamos sobre la generación de informes con Asier Barainka.


Claves que debemos tener en cuenta para la generación de informes, el contexto. Esto es muy importante ya que debemos marcar las fechas de aplicación de esos informes.
Moderar discusiones. Los informes nos sirven también para moderar discusiones y acotarlas.


Informe básico y sencillo. En él debemos mostrar visitas y ratio de conversión. La definición de KPIs nos dicen lo que tiene que tener el informe.


Cuadro de Mandos: es una gráfica con los principales indicadores, y nos sirve para mirar la evolución del negocio. Un cuadro de mandos nos da una visión de nuestro negocio de un sólo vistazo. No tiene que mostrar demasiados datos sólo los principales.
Podríamos decir que una de las conclusiones podría ser algo así: "El ratio de conversión se mantiene y las visitas suben" (realmente esto suele ser al revés ya que lo normal es que si las visitas suben el ratio de conversión suele bajar). Mirar páginas del pdf Mide y Vencerás. Generación de informes de 4 a 8.
De las páginas 9 a 11 podemos ver un sólo informe.


En cualquier proyecto web debemos tener un objetivo medible, mediante KPIs. Estos nos deben dar todos los datos. Un ejemplo: Incremento del 20% de las visitas. Puede haber causas que lo justifiquen pero los datos no tienen discusión. Los datos están ahí, son datos aunque nosotros podemos comentarlos e interpretarlos. Para ello es muy importante conocer el mercado, la competencia, la coyuntura, y así poder hacer un informe completo de la situación respecto al entorno y respecto a situaciones anteriores.
"Todo informe debe llevarnos a una optimización, tenemos que interpretarlo y debe conducirnos a la acción".


La siguiente entrada versará sobre los informes personalizados, pero esa es otra historia ...

Mide y vencerás. Cuentas y perfiles.

Hoy nos toca hablar sobre cuentas y perfiles. Lo hablamos con Iñaki Gorostiza mi gurú particular del SEO.

Visitantes, páginas vistas, visitantes únicos. Todas estas posibilidades nos van a servir para saber por que vuelven a la página los que vuelven, por que rebotan y por que aumentan los tiempos de permanencia en determinadas páginas.

Segundo día de MIDE y VENCERAS

Estamos a punto de empezar la segunda clase y una vez instalado el analytics y abierto este blog, ya podemos empezar a ver número de accesos y empezar a verificar, hacer seguimiento de visitas, visitantes, páginas de entrada, paginas de salida, etc. Es decir, a partir de hoy podemos hacer análisis básicos.

Primeros de año, primera entrada

Este va a  ser un blog de pruebas para el curso que comenzará en unos pocos dias para conseguir mi certificación en Google Analytics. Basicamente la función de este blog va a ser hacer las pruebas de tracking y de KPI para hacer analítica web.